"Я шукала бергамот і жасмин, а знайшла дещо зовсім інше".
СПЕЦПРОЄКТ
22 вересня 2026
Сад після дощу. Вечірній ліс. Цитрусові дерева. Дим, мокре каміння, стара бібліотека. Аромати часто можуть звучати зовсім не так, як ми від них очікуємо. Настільки, що перша думка – "Це взагалі парфуми?". Але проходить кілька хвилин – і ти знову тягнешся до блотера. Хочеться розібрати його на ноти, образи й відчуття – і зрозуміти, чому він не виходить із голови.
Саме такими несподіваними відкриттями й приваблює нішева парфумерія – тут не обов’язково наперед знати, який аромат шукаєш. У Києві є місця, де можна познайомитися з нею особисто. Одне з них – BROCARD Niche Bar у ТРЦ Lavina Mall – простір, куди приходять не завжди за чимось конкретним, а за новими відчуттями й емоціями. Сюди можна завітати з подругою на кілька годин, запросити людину на побачення замість чергового ресторану або просто виділити вечір собі, щоб зрозуміти, який аромат насправді "твій".
І тут швидко стає зрозуміло, що такий досвід може розповісти про тебе значно більше, ніж ти очікуєш.
Я прийшла сюди з двома орієнтирами – бергамотом і жасмином – приблизно так я могла б описати свої вподобання ще годину тому. Здавалося, цілком достатньо для пошуку: назвати улюблені ноти, протестувати кілька парфумів і обрати той, що сподобається найбільше.
Проте вже після першого аромату стало зрозуміло: знайомство з нішевою парфумерією може завести значно далі...
Простір для душі
На вході мене зустрічають привітні консультанти. Вони не поспішають одразу пропонувати допомогу, дають час освоїтися, роздивитися мінімалістичні стелажі з різнокольоровими флаконами. BROCARD Niche Bar компактний, але ця камерність збережена навмисно. Немає вітрини, яка кричить "купи мене", – радше відчуття, що ти потрапила в місце, де можна видихнути й нікуди не поспішати.
"Це простір, де кожен відвідувач може послухати, може познайомитися, може сісти і поспілкуватися з консультантами на цікаві теми стосовно парфумерії", – розповідає мені операційний менеджер напряму BROCARD Niche Bar Юрій Юрдига.
І це відчувається одразу. Розмова з ним не нагадує звичайну консультацію: це радше щира бесіда, яка може повернути в будь-який бік – від конкретних парфумів до того, що взагалі означає "свій" аромат.
За мінімалістичним простором ховається колекція, масштаб якої не одразу вгадуєш. Ще донедавна ніша асоціювалася переважно з Францією та Італією – колисками класичної парфумерії. Сьогодні ця мапа набагато ширша: концептуальні творіння народжуються на Близькому Сході, у США, Британії, Скандинавії, Туреччині, Кореї, Японії.
У такому розмаїтті легко розгубитися: багато незнайомих слів, тисячі варіантів. Але з експертом поруч усе перетворюється на своєрідну дегустацію. Не обов’язково наперед знати, чого хочеш, – консультант запитує, пояснює, дає час розпробувати кожен аромат і лише потім пропонує рухатися далі.
Чому ніша інша
"Якщо говорити просто, то весь парфумерний ринок умовно можна поділити на три категорії: масмаркет, люкс і нішеву парфумерію", – пояснює Юрій.
Масмаркет створюють для широкої аудиторії – це композиції, які мають сподобатися якнайбільшій кількості людей. Люксова парфумерія продовжує історію відомих модних домів, де аромат стає частиною стилю та філософії бренду. А ніша – залишає значно більше простору для експериментів.
Тут автор не прагне створити аромат, який сподобається всім. Він транспонує на нього власні емоції, спогади, ідеї та бачення світу. Саме тому такі композиції можуть дивувати, викликати запитання або навіть повністю змінювати уявлення про парфумерію.
Юрій порівнює парфумера з художником: створюючи картину, той не думає, чи сподобається вона абсолютно всім. Він вкладає у неї свої відчуття, настрій та характер. Так само працює й нішева композиція: комусь вона може здатися геніальною, а комусь – зовсім незрозумілою. І це нормально.
Мабуть, саме тому концептуальна парфумерія часто дивує – її словник набагато ширший за звичні троянду, ваніль чи жасмин. Тут можна зустріти уд, шкіру, тютюн, морську сіль, чорнило, металеві акорди, дим, попкорн, мох, зелень, спеції, деревину чи смоли. І так, деякі з цих нот можуть здатися незвичними. Але лише доти, доки не дозволиш собі відкритися й довіритися власним відчуттям.
"Нішевий аромат не прагне бути «зручним» для всіх – він пропонує новий досвід, викликає емоції, спогади та асоціації", – пояснює експерт.
І саме це мені належить перевірити на собі.
Сміливість починається зі знайомства
Першим ароматом став Escentric Molecules Cologne One.
Його основа – знаменита молекула Iso E Super, яка на кожній людині розкривається по-своєму. Аромат доповнений бергамотом, мандарином, ірисом, трояндою й мускусом.
Це був комфортний старт для знайомства з нішею – у композиції були ноти, які я вже знала й любила. Моя перша реакція була приблизно такою: аромат дуже живий, приємний і зрозумілий.
Але Юрій одразу уточнив – що саме я маю на увазі під "зрозумілим"? І тут почалося те, чого я не очікувала: замість того, щоб просто запропонувати наступний флакон, він почав ніби зчитувати мою реакцію.
"Хороший консультант починає не з флаконів, а з людини. Він намагається зрозуміти її спосіб життя, характер, настрій і очікування від парфумів. Чим відвертіше клієнт розповість про свої вподобання, тим легше знайти аромат, який справді стане його продовженням", – поділився Юрій.
Мені одразу захотілося розповісти, які парфуми я носила раніше, що саме мені в них подобалося, які запахи запам’ятались, які асоціації виникають зараз. Навіть коли я знову назвала свої базові орієнтири – бергамот і жасмин, – він не почав механічно шукати наступний аромат із цими нотами, а розпитував далі: які запахи асоціюються з враженнями, що я зараз відчуваю.
Аромат – це цілісна композиція. Тому замість "що мені подобається?" і "що для мене є звичним?" я починаю думати про те, "а що саме я хочу відчути?".
З цим питанням ми перейшли до другого аромату – Paradis des Sens Celestia – композиції з квітковими відтінками, анісом, чорним перцем і бобами тонка, яка стирає межі між "жіночим" і "чоловічим".
"Нішева парфумерія – це насамперед про індивідуальність. Тут немає правил, кому «можна» носити той чи інший аромат. Вона говорить мовою емоцій, характеру, образу та внутрішнього стану. З кожним роком клієнти стають більш відкритими до експериментів і все частіше обирають аромат не за написом «для неї» чи «для нього», а за власними відчуттями. Це, на мою думку, одна з найцікавіших тенденцій сучасної парфумерії", – роздумує Юрій.
Пошук дедалі менше нагадував вибір із каталогу. У певний момент я перестала говорити лише про ноти й почала описувати враження. Можливо, саме тому третій аромат Carner Barcelona Bo-Bo став для мене влучним. Він нагадував те, що я хотіла б відчути, але з глибиною і складністю, яку раніше побоялася б спробувати. У ньому було більше відтінків, ніж я звикла обирати для себе, і ця складність не відштовхувала, а змушувала прислухатися.
Юрій каже, що не варто поспішати з висновками під час знайомства: "Іноді композиція, яка не справила враження з першого подиху, вже за кілька хвилин або годин на шкірі розкривається зовсім по-іншому".
Тому "слухання" зазвичай починається з блотера, і лише якщо аромат викликає бажання продовжити, його наносять на шкіру. Саме там температура тіла, особливості шкіри, скільки часу минуло після нанесення і навіть гормональний фон впливають на розкриття композиції.
"Якщо протягом дня ви ловите себе на бажанні знову вдихнути аромат із зап’ястя, якщо він не набридає, а навпаки відкривається для вас по-новому – дуже часто це і є найкраща ознака того, що ви знайшли «свій» аромат", – говорить Юрій.
Але знайомство з нішею не може складатися лише зі звичних знахідок. Четвертим став Brunello Cucinelli Ombra Lirica – аромат зі смолистими відтінками кедра й гваякового дерева, містичним ладаном, пряним мускатним горіхом і шкіряними нюансами.
Юрій запропонував спробувати його саме для контрасту й різноманіття, щоб відкрити нові грані звучання та вийти за межі звичних уподобань.
Для мене цей аромат виявився справді неочікуваним – щось на кшталт "шкіри", яку я б не наважилася носити на собі. Але й тут пошук не завершився простим "не моє": Юрій одразу почав розпитувати, що саме в цій "шкірі" відштовхує, і пропонувати, якими нотами можна було б пом’якшити чи змінити цю асоціацію, щоб вона стала ближчою до моїх уподобань. І тут я зрозуміла ще одну річ: навіть аромат, який не хочеться купувати, може стати корисним для пошуку. Він окреслює межі – допомагає зрозуміти, де закінчується знайоме і починається територія, до якої ти наразі не готова.
До п’ятого аромату наша розмова вже відійшла далеко від списку парфумерних нот. Ми розговорилися – і в якийсь момент я сама почала розповідати про речі, з якими в мене асоціюється гармонія. Ранкова кава без зайвого поспіху. Рівновага.
Не дивно, що довкола ніші виросла ціла культура колекціонування. Люди збирають не просто флакони – а настрої, історії, спогади, різні "версії себе". Один аромат – для ранку й тиші. Інший – для дня, коли хочеться нагадати собі, що можна бути сміливою.
Після цього я спробувала Solferino 05 – Un Samedi à Paris – композицію з чорним і рожевим перцем, оксамитовим сандалом, ветивером та ваніллю. Ні бергамоту, ні жасмину. І саме тут я вголос сказала: "Вау!".
Це знайомство змусило мене здивуватися – аромат виявився зовсім не тим, за яким я нібито прийшла, але викликав дуже знайоме відчуття: затишок, тепло, ту саму рівновагу, про яку ми говорили за кілька хвилин до цього.
Ми можемо знати, що любимо жасмин. Але насправді за цим може стояти зовсім інше бажання – знайти відчуття спокою, легкості або, навпаки, тепла.
"Краще поставити собі прості запитання: що я зараз відчуваю? Які емоції чи спогади викликає цей аромат? Які образи виникають у мене в голові? Саме асоціації часто допомагають зрозуміти, наскільки аромат нам близький", – радить Юрій.
Свій темп
У BROCARD Niche Bar рекомендують знайомитися приблизно з п’ятьма ароматами за одну зустріч, адже далі рецептори втомлюються, а враження починають змішуватися. Втім, мене настільки захопила розмова з Юрієм, що хотілося перевірити ще кілька здогадок. Зупинитися довелося тільки тому, що колекція виявилася завеликою для одного візиту: у ній стільки поєднань, які навряд чи спало б на думку шукати самостійно.
Саме тому тут не поспішають ні з вибором, ні з покупкою. Юрій говорить, що одна з типових помилок – орієнтуватися лише на популярність парфумів чи окремі ноти:
"Часто люди приходять за ароматом, який побачили в соціальних мережах. Але те, що захопило когось іншого, зовсім не обов’язково стане вашим".
Інша поширена помилка – очікувати від нішевого аромату виключно яскравого шлейфу чи надзвичайної стійкості. Насправді варто спершу зрозуміти, для чого він вам: щоб насолоджуватися ним самому чи привертати увагу інших. Це можуть бути геть різні композиції.
"Якщо аромат знаходить відгук у вас, викликає емоції, підкреслює настрій або допомагає виразити себе – значить ви знайшли «свій»", – говорить Юрій.
Експерт радить не поспішати з остаточним вибором і дати аромату час пожити на шкірі. У BROCARD Niche Bar спокійно ставляться до того, що клієнт хоче походити з ним довше, повернутися пізніше або спробувати щось ще. Адже іноді саме час допомагає зрозуміти, чи хочеться знову вдихнути цей аромат – і чи справді він "твій".
Можливо, саме тому я й не сприймаю цей візит як звичайний похід за ароматом. Я прийшла з двома орієнтирами – бергамотом і жасмином. А вийшла з цілим списком нових асоціацій і кількома композиціями, до яких хочеться повернутися. З відчуттям, що іноді найцікавіше в пошуку – не знайти те, що шукав, а несподівано відкрити щось зовсім інше.
І, здається, до цього пошуку я повернуся – вже без попереднього списку нот і з готовністю здивувати саму себе ще раз.