Як Руслан Багінський здобув світову славу: історія бренду капелюхів, які носять Мадонна та Бейонсе

Дизайнер Руслан Багінський створив бренд зі світовим визнанням, чиї унікальні головні убори прикрашають чималу кількість світових зірок: від Бейонсе і Мадонни до Майлі Сайрус і Періс Хілтон. 

Як починалася історія бренду Ruslan Baginskiy, і що відомо про його 36-річного засновника - читайте в матеріалі ТаблоID.

"Моя мафія"

Історія бренду Ruslan Baginskiy розпочалася у Львові з мрії. У 2015 році Багінський, котрий не мав дизайнерської освіти, раптово замислився над тим, щоб почати робити капелюхи, і ризикнув.

"Усе розпочалося з випадкової думки, що вдарила мене блискавкою. Одного дня, йдучи вулицями рідного Львова, я подумав: а було б добре займатися головними уборами. Ця думка засіла в мені, і я почав діяти", - пригадував Руслан в інтервʼю Forbes.

Так і розпочався шлях до мети. Багінський виявив, що головні убори - "дуже вузький сегмент моди з високою собівартістю виробництва". Для створення виробів необхідно було опанувати складні техніки і довго навчатися, але це не злякало дизайнера. 

"Я ставився до роботи як до експерименту: "А що буде, як я спробую?" Знайшов у Львові старе ательє, де мене навчили всіх основних технік виробництва. Почав робити перші вироби. Багато займався самоосвітою. За жодних умов не спинявся", - ділився Багінський. 

Пізніше Руслан запросив працювати свого друга, Петра Ясінського, а ще майже усю свою родину. Подейкують, що бабуся Багінського інвестувала 200 доларів, а мати дизайнера згодом почала керувати виробництвом. З цього і розпочався маленький бренд із капелюхами ручної роботи, який згодом став світовим феноменом.

"Я людина сімейних цінностей. Навіть працюю з близькими: моя мати керує виробництвом бренду Ruslan Baginskiy, СЕО – мій друг дитинства. Мої друзі, однодумці, команда – це мій італійський "клан", моя мафія", - розказував дизайнер.

Комунікація

Однієї мрії та зусиль недостатньо для світової популярності. Це розуміли і засновники бренду. Як зазначається у фільмі про український фешн від SKVOT - спочатку хлопцям довелося привчити світ до думки, що головні убори - це стильно. І розпочали вони це робити саме в Instagram, який тоді набирав обертів, і про інфлюенсерів поки ледь-ледь йшлося. Петро Ясінський, співзасновник і друг дитинства Руслана, на той момент мав розвинутий блог і почав розсилати повідомлення зіркам по усьому світові.  

"Знайти інформацію сьогодні - не проблема. Ти переглядаєш стритстайл-звіти, шукаєш акаунти в Instagram, зв'язуєшся, спілкуєшся. Мені часом здавалося, що Петя там просто жив якийсь час, але наш підхід дав результат", - розповідав Руслан.

Стратегія спрацювала, і вже зовсім скоро у кашкеті Ruslan Baginskiy зʼявилися моделі Белла Хадід і Кая Гербер. Це спричинило справжній фурор і в один момент хлопці, як то кажуть, прокинулися знаменитими.

"Комунікації - ця наша сильна сторона. Ми не працюємо з піар-агентствами, з усіма спілкуємося особисто, пам'ятаємо всіх імена і смаки. Це приваблює і робить наш зв'язок з інфлюенсерами, які буквально стали послами Ruslan Baginskiy, міцнішим", - вважає Петро. 

Популярність в Instagram миттєво перейшла у глянець - хлопців запрошували дати інтервʼю, а їхні вироби обирали для обкладинок Vogue Japan, W Magazine і CR Fashion Book. А ще вироби з ініціалами RB почали продаватися у київському мультибрендовому магазині Helen Marlen. Руслан пригадував, що тоді вони виставили на продаж лише 100-150 одиниць, які хтось викупив одним чеком для ресейлу і потім продавав по 1000-1500 доларів.

"Весь Лондон говорив - хто ці люди, хто їхні батьки, скільки мільярдів інвестицій, як у них це вийшло. А ми з Русланом у той час сиділи в Києві у квартирі на 5 поверсі, де був і шоурум", - ділився Ясінський. 

"І жіночка знизу смажила мойву і все це виглядало не дуже", - доповнив Петра Руслан.

Капелюхи для Мадонни

Засновники бренду Ruslan Baginskiy вважають найголовнішою своєю перемогою те, що у 2018 році їхні капелюхи одягнула попдіва Мадонна для зйомки в італійському Vogue. Багінський пригадує, що це сталося завдяки цікавій випадковості. Річ у тім, що журналістка, яка якось брала у них інтервʼю, була знайома із стилістом Мадонни. Бренд комунікував із ним близько року і в один день Ruslan Baginskiy отримав запит.

"І в один прекрасний день ми отримали запит на виготовлення капелюха для зйомки Мадонни, яка до цього особливо ніде не знімалася впродовж кількох років. За ніч вручну розшили капелюх фразами з її пісні Beautiful Game і ми просто тримали кулаки, щоб все їм підійшло", - розповідав Руслан.

Для зйомки обрали два капелюхи - чорний із вишивкою та назвою композиції Beautiful Game, а також коричневий солом'яний канотьє, який дуже сподобався прийомній дочці зірки, Мерсі Джеймс.

Відтоді вироби бренду почали продавати в одному з найбільших онлайн-ритейлерів Net-a-Porter, через власний сайт, а ще у десятках шоурумів по світу - від Іспанії до США. Також арсенал значно розширився, і нині Ruslan Baginskiy пропонує сумки, аксесуари, вʼязані речі та свічки.

Бренд став візитівкою чималої кількості світових зірок. Постійними клієнтами Ruslan Baginskiy є попдіви Бейонсе, Мадонна, Ріанна, Сабріна Карпентер, а ще інфлюенсерки, зокрема Хейлі Бібер, модель Джіджі Хадід та Періс Хілтон. Головні убори зʼявляються у фільмах і серіалах, як от у нашумілому телехіті "Емілі в Парижі". А у 2024 році бренд створив ексклюзиви для Кейт Міддлтон та королеви Камілли.

У 2025 році Ruslan Baginskiy до 10-го ювілею зробив колаборацію із легендарним паризьким універмегом Galeries Lafayette. Команда відкрила брендовий магазин, влаштувала поп-ап і розробила дизайн 12 головних вітрин. 

Також у травні 2026 року бренд відкрив свій шоурум у Нью-Йорку, у флагманському магазині Bloomingdale's.

"Я можу йти паризькою вулицею і нарахувати з десяток людей у моїх капелюхах. Інколи в це несила повірити. Це дає фантастичний заряд енергії. Я - живий приклад того, що неможливе можливо, якщо не зупинятися на шляху до мети", - казав ще у 2019-му Багінський.

Нагадаємо, в головних уборах Ruslan Baginskiy нерідко можна побачити модель Емілі Ратаковскі, співачку Джамалу та багатьох інших.